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En 2023, avec une progression de 12 % de ses ventes et 1,35 million de véhicules vendus à l’international, Fiat s’affirme désormais comme la marque phare du groupe Stellantis. Ce succès n’est pas le fruit du hasard mais le résultat d’une stratégie pertinente et d’une adaptation constante aux défis du marché.
La renaissance d’une icône
La métamorphose de Fiat a débuté en 2007, notamment grâce au lancement de la nouvelle Fiat 500, au design néo-rétro séduisant, et de ses dérivés comme la Fiat 500 L (version break) et la Fiat 500 X (version SUV). Cette renaissance s’inscrit dans le cadre d’un défi plus vaste relevé par Carlos Tavares suite à la fusion des ex-groupes Fiat-Chrysler Automobiles et PSA Peugeot-Citroën, par le partage de plateformes et de technologies novatrices, mettant ainsi en lumière la capacité d’innovation et d’adaptation de la marque.
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Une marque désormais globale
L’empreinte mondiale de Fiat s’est considérablement étendue, dépassant les frontières italiennes pour se poser en acteur majeur sur divers marchés internationaux, notamment en Europe et en Amérique du Sud, ainsi que dans la région Afrique-Moyen-Orient. En Amérique du Sud, le constructeur bénéficie d’une part de marché de 14,5 % et réalise d’excellentes performances, en particulier au Brésil et en Argentine, où il domine certains segments de marché. La marque s’implante avec succès en Algérie et affiche une part de marché de 15,7 % en Turquie, consolidant ainsi sa position de marque mondiale.
Des modèles plébiscités sur tous les fronts
Dans le secteur européen, la Fiat 500e, modèle 100 % électrique, s’est hissée en tête des ventes dans sa catégorie dans plusieurs pays, à tel point qu’elle a mis à mal l’usine italienne de Mirafiori. À l’échelle mondiale, des modèles comme les Fiat Panda Hybrid, Fiat 500 Hybrid, et Fiat Strada ont été acclamés par les consommateurs, affirmant le succès des innovations de Fiat dans différents segments du marché.
Un attrait indéniable pour les véhicules utilitaires légers
La gamme de VUL Fiat Professional a également largement contribué au succès commercial de la marque en 2023, avec plusieurs modèles tels que les Fiat Ducato, Doblo et Fiorino se distinguant dans leurs catégories. Cela reflète la capacité de Fiat à répondre aux besoins spécifiques des professionnels, renforçant ainsi sa réputation et son engagement envers un large éventail de clients.
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Olivier François, le P-DG de Fiat et CMO mondial de Stellantis, s’enthousiasme des résultats obtenus ces dernières années, voyant en 2024 l’aube d’une nouvelle ère pour Fiat, symbolisée par l’ingéniosité, l’italianité et l’ambition globale. Avec un héritage riche et une vision claire de l’avenir, Fiat semble prête à continuer sur sa lancée, incarnant toujours plus l’esprit novateur et audacieux qui la caractérise.
