Le groupe Ikea France prévoit l’ouverture de deux nouveaux points de vente à Limoges et au Mans, selon les déclarations de Johan Laurell, dirigeant de l’enseigne en France, dans un entretien accordé au journal Ouest-France le 25 avril. Ces ouvertures marquent le lancement d’un format de magasin inédit baptisé « Ikea Compact ».
Le premier site doit ouvrir « entre fin mai et début juin » à Limoges, suivi d’un second au Mans au mois de juillet. Ces implantations s’inscrivent dans une orientation visant à développer la présence de l’enseigne dans des villes de taille intermédiaire et dans des zones éloignées des magasins traditionnels.
Le concept « Ikea Compact » repose sur des surfaces de vente réduites. Johan Laurell indique que ces magasins s’étendent « entre 2.000 et 4.000m² contre 15.000 à 30.000m² pour nos grands centres, les ‘Boîtes bleues’ ». Il précise également que « tout sera sur un seul étage ».
Un format réduit pour ces magasins Ikea avec une offre adaptée et des services maintenus
Dans ces nouveaux espaces, l’offre sera partielle par rapport aux magasins classiques. Johan Laurell explique que « les Ikea Compact ne proposeront qu’une partie de l’expérience Ikea ». Les produits disponibles sur place pourront, dans la majorité des cas, être emportés directement. Pour les autres articles, une commande avec livraison sera proposée. Le parcours client reste inspiré du modèle existant. Johan Laurell précise qu’« il y aura bien un itinéraire fléché dans les différentes pièces de la maison, comme les clients le souhaitent ». Le magasin comprendra aussi un espace dédié aux accessoires.
Un espace de restauration sera présent, sous une forme différente. Johan Laurell indique qu’il s’agira d’un espace « moins étendu, type bistrot, avec aussi de la vente à emporter ». Ces deux magasins devraient employer entre 30 et 35 salariés chacun. L’objectif affiché par Ikea France est de se rapprocher des consommateurs en s’implantant dans des territoires où l’enseigne est moins présente. Johan Laurell évoque une volonté « de nous rapprocher des Français » en investissant « les villes moyennes » et les zones situées à distance des grands magasins.
Les ouvertures de Limoges et du Mans constituent une première étape dans ce projet. Johan Laurell précise que ces implantations ne sont que « les points de départ ». L’enseigne envisage d’ouvrir d’autres magasins de ce type sans fixer de nombre précis. Il indique que cela dépendra « des opportunités ». Ce nouveau format complète les différents canaux de distribution du groupe Ikea, qui comprend déjà les grands magasins en périphérie, ainsi que les services de vente en ligne et de livraison.
