Les ventes de Tesla ont chuté de 26 % en France et de 76 % en Allemagne, une baisse imputée aux prises de position controversées d’Elon Musk, notamment son rapprochement avec Donald Trump et son soutien aux décisions américaines de ne plus financer l’Ukraine. Cette crise affecte non seulement l’image du constructeur, mais aussi ses employés, qui témoignent d’un climat de travail tendu et d’une pression croissante.
Le repli des ventes de Tesla en Europe intervient dans un contexte où la marque subit une crise de confiance. La figure d’Elon Musk, autrefois admirée pour son esprit visionnaire, est aujourd’hui associée à des choix politiques polarisants. Son soutien affiché à Donald Trump et la posture des États-Unis vis-à-vis de l’Ukraine ont engendré une vague de critiques. En conséquence, certains consommateurs européens se détournent de Tesla, considérant l’achat d’un véhicule de la marque comme un acte politique.
Cette défiance se traduit par une baisse significative des ventes, illustrée par une réduction de 26 % des immatriculations en France et un effondrement encore plus marqué en Allemagne (-76 %). Ce phénomène dépasse le simple cadre des performances commerciales et révèle un rejet plus global de l’influence de Musk sur la marque.
Les salariés de Tesla travaillent sous tension depuis le scandale
Dans ce climat d’incertitude, les employés de Tesla France subissent de plein fouet les conséquences de cette crise. À Saint-Ouen, siège de la filiale française, l’omerta règne. La majorité des salariés refusent de s’exprimer, par crainte de représailles. Selon le témoignage d’un employé qui a souhaité rester anonyme, les consignes internes sont strictes : « Si on parle, on nous vire », a-t-il déclaré à France Inter.
Les pressions ne s’arrêtent pas là. Un employé en arrêt maladie après un burn-out explique que les clients eux-mêmes s’en prennent aux employés, allant jusqu’à les traiter de collaborateurs ou de nazis en raison des positions d’Elon Musk. « On a peur de subir une agression. C’est dur à vivre dans le sens moral : on n’est pas forcément tous alignés sur les positions de notre dirigeant. Moi, je n’ai pas pu continuer », a-t-il ajouté. Cette situation pèse sur le moral des salariés, qui ne s’identifient pas forcément aux choix de leur dirigeant mais en subissent les répercussions.
Plusieurs points de vente de la marque Tesla ont été incendiés en France
Face à ces tensions, la direction de Tesla France refuse de commenter la situation. Certains employés dénoncent une attitude accusatrice de la part de l’entreprise, qui leur imputerait la responsabilité de la baisse des ventes. Cette pression interne se traduit par une hausse des burn-out, le climat de travail devenant de plus en plus pesant pour les équipes, comme le rapporte France Inter.
Parallèlement, les actes de vandalisme se multiplient contre les concessions Tesla. Une agence a été incendiée près de Toulouse, et le siège de Saint-Ouen a été la cible d’un acte de malveillance, avec un liquide brunâtre déversé sur le bâtiment. Ces incidents témoignent d’un rejet croissant de la marque sur le territoire français.
Tesla, longtemps perçue comme une marque innovante et avant-gardiste, traverse aujourd’hui une crise d’image majeure en Europe. L’impact des choix de son dirigeant dépasse désormais le cadre économique pour s’ancrer dans un débat politique et sociétal.
