« Notre ambition est de positionner nos quatre marques dans l’univers du luxe », ce sont les mots du de Laurent Letourneur, Directeur du marketing et des relations extérieures chez Jaguar Land Rover, lors d’une interview accordée au journal de luxe. On comprend donc pourquoi le constructeur a décidé de proposer son nouveau Range Rover SV Burford Édition 2024 en seulement 10 exemplaires.
Un modèle exclusif conforme à la stratégie marketing de JLR
Avec la nouvelle stratégie d’exclusivité et de luxe, la mauvaise presse due à la récente pénurie de pièces détachées de Land Rover semble être devenue un lointain souvenir. Il faut dire qu’en enchaînant les éditions spéciales, le constructeur automobile est totalement en accord avec la stratégie marketing révélée dans une interview par son directeur du marketing et des relations extérieures, Laurent Letourneur.
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Baptisée « Reimagine », cette stratégie consiste à offrir aux 4 marques de Jaguar Land Rover un positionnement dans l’univers du luxe, notamment en matière d’électrification et de personnalisation des modèles pour la clientèle la plus exigeante. L’idée, c’est de faire entrer les futurs modèles sur le marché de l’ultra haut de gamme.
SV Burford Édition : l’ultra-exclusivité inspirée de la ville de Burford
Inspiré de la ville éponyme de Burford, en Angleterre, le Range Rover SV Burford Édition est le résultat du déploiement de la stratégie du constructeur qui veut fédérer une communauté mettent en avant des villes qui concentrent la plupart de sa clientèle.
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Considérée comme « la porte d’entrée de la région des Cotswolds », Burford se distingue par son architecture antique, avec des immeubles en brique géorgiens et Tudor. C’est de ce caractère antique que c’est inspiré Jaguar Land Rover pour la conception du SV Burford Édition.
SV Burford Édition : inspirant et puisant
Le constructeur a annoncé que le SV Burford Édition sera proposé en édition limitée de 10 exemplaires. Pour ce modèle, il a fait le choix d’une peinture sur mesure, l’Aether Grey, conçue spécialement pour sa carrosserie, tandis que les teintes de l’habitacle alternent entre le Cinder Grey et le Light Cloud.
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Le Range Rover SV Burford Édition ne se contente pas d’avoir une esthétique exclusive. Il a aussi été équipé d’une motorisation puissante, digne d’un véhicule de son gabarit. En effet, le modèle embarque un moteur signé BMW V8 de 4,4 litres. Avec sa puissance annoncée à 606 chevaux, il peut rouler à une vitesse de pointe de 162 km/h et est capable de passer de 0 à 100 km/h en 4,4 secondes.
210 000 euros, le prix de l’exclusivité
« Nous sommes extrêmement fiers de proposer cette édition limitée rare et très recherchée à nos clients britanniques les plus exigeants. L’édition Burford s’appuie sur l’exclusivité et le luxe de Range Rover et capture l’essence des Cotswolds. C’est l’un des plus beaux endroits du Royaume-Uni et le cœur de Range Rover », c’était les mots du directeur général de JLR, Patrick Mc Gillycuddy, lors de la présentation du modèle.
Si aucune information officielle ne circule sur le prix de l’édition Burford, tout porte à croire que cette exclusivité coûtera plus cher que le Range Rover SV, dont le prix est de 210 000 euros. Le Range Rover SV Carmel Édition, vendu en seulement 17 exemplaires à 350 000 euros, donne déjà une idée du prix du Burford.
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